Dans un esprit d’amélioration continue, l’atelier expérientiel VICTORIA ARDUINO a déménagé dans un nouveau complexe à Londres, au 6a Pratt St. à Camden Town. Dans l’intention de rester dans le centre de Londres tout en étant facilement accessible au reste du Royaume-Uni, VA Machinery a trouvé une propriété attrayante sur Pratt St à Camden Town et a travaillé avec Hart Miller Design pour redonner vie au bâtiment.
« Le laboratoire expérientiel que nous avons conçu pour Victoria Arduino est un espace qui met l’expérience client au centre de ses préoccupations », déclare Anna Hart, cofondatrice de Hart Miller Design. « Notre conception a donné vie à l’expérience de travail avec Victoria Arduino. Il reflète leur expertise, leur énergie et leur passion pour leurs produits. Le projet visait à transposer en Italie les valeurs et l’éthique présentes dans le riche patrimoine culturel de Victoria Arduino et à les distiller dans un projet qui positionne cette expertise et cette passion dans le contexte du marché britannique. Au Royaume-Uni, les cafés de spécialité sont souvent appréciés pour la beauté des espaces et des expériences qu’ils proposent, ainsi que pour le café lui-même. Ce positionnement est donc important pour établir la sensation d’interaction avec l’espace ainsi que sa fonction. »
Situé à proximité du réaménagement de Kings Cross et d’Euston, Camden Town est un quartier brillamment dynamique et animé. Mais pour la salle d’exposition, VA Machinery souhaitait créer un espace calme et accueillant derrière des portes fermées. Profitant de la lumière naturelle qui remplit la pièce grâce aux fenêtres Crittall et à la hauteur du plafond, Hart Miller s’est concentré sur des matériaux et des couleurs durables, jouant avec l’échelle et la polyvalence de l’espace. Le laboratoire expérimental présente l’équipement de pointe de Victoria Arduino pour le marché des cafés spéciaux et offre un espace dynamique pour la formation, l’expérience pratique et les événements sociaux. Il abrite également les bureaux de l’équipe britannique, qui s’occupe du service clientèle, des pièces détachées et de l’assistance aux revendeurs.
L’arrivée par une ruelle étroite mène à une cour intérieure dotée d’un pont tournant original restauré et d’une peinture murale faite sur mesure par l’artiste local Choots représentant l’interprétation contemporaine par Victoria Arduino de la célèbre affiche de 1922 de Leonetto Cappiello.
Une explosion de couleurs vibrantes divise la pièce pour présenter un mobilier sur mesure exposant l’équipement de Victoria Arduino sur une série de stations précédées de cannelures en chêne naturel et de détails en laiton qui rappellent la production historique du site.
Les plans de travail du spécialiste du plastique recyclé Smile évoquent la modernité. « Notre ambition était de créer un espace social pour soutenir la réputation croissante de Victoria Arduino à mesure que nous élargissons notre marché - l’espace devait être agréable à vivre, axé sur l’expérience - interactif et humain ». Peter Garcia, directeur général de Victoria Arduino UK, ajoute : « Au fil des ans, nous avons eu l’occasion d’échanger des idées et des expériences avec d‘autres entreprises.« Au fil des ans, nous avons eu la chance de construire un incroyable réseau de partenaires à travers le Royaume-Uni qui nous ont soutenus et aidés à nous développer. Notre showroom de Tanner St a été la première étape pour accueillir nos partenaires et présenter la technologie exceptionnelle de Victoria Arduino, mais nous devons maintenant nous concentrer sur le prochain chapitre. Le fait de disposer d’un espace plus grand nous permettra de nous concentrer sur tous les aspects de notre activité - les partenariats, le support technique et le service clientèle- et de nous développer pour organiser davantage d’événements avec l’industrie et au-delà ».
Pour en savoir plus sur l’atelier expérientiel de Londres, cliquez sur le lien suivant : www.simonelligroup.com/uk
