Con el espíritu de mejora continua, el taller experiencial de VICTORIA ARDUINO se ha trasladado a un nuevo complejo en Londres, en el número 6a de Pratt St. en Camden Town. Con la intención de permanecer en el centro de Londres y al mismo tiempo ser fácilmente accesible al resto del Reino Unido, VA Machinery encontró una atractiva propiedad en Pratt St en Camden Town y trabajó con Hart Miller Design para devolver la vida al edificio.
“El Experiential Lab que diseñamos para Victoria Arduino es un espacio cuyo núcleo es la experiencia del cliente”, afirma Anna Hart, cofundadora de Hart Miller Design. “Nuestro diseño dio vida a la experiencia de trabajar con Victoria Arduino. Refleja su experiencia, energía y pasión por sus productos. El objetivo del diseño era trasladar a Italia los valores y la ética presentes en el rico patrimonio cultural de Victoria Arduino y destilarlos en un diseño que situara esta experiencia y pasión en el contexto del mercado británico. En el Reino Unido, las especialidades de café suelen ser apreciadas no sólo por el café en sí, sino también por los espacios y las experiencias que ofrecen. Así pues, este posicionamiento es importante para establecer qué se siente al interactuar con el espacio, así como su función”
Situado cerca de la remodelación de Kings Cross y Euston, Camden Town es una zona brillantemente vibrante y bulliciosa. Pero para la sala de exposición, VA Machinery quería crear un espacio tranquilo y acogedor a puerta cerrada. Aprovechando la luz natural que inunda la sala a través de las ventanas Crittall y el alto techo, Hart Miller se centró en materiales y colores sostenibles, jugando con la escala y la versatilidad dentro del espacio. El Laboratorio Experiencial exhibe los equipos de última generación de Victoria Arduino para el mercado de cafés especiales y ofrece un espacio vibrante para la formación, la experiencia práctica y los eventos sociales. También alberga las oficinas del equipo del Reino Unido, donde se prestan servicios de atención al cliente, piezas de repuesto y asistencia a los distribuidores.
La llegada a través de un estrecho callejón conduce a un patio interior con un puente giratorio original restaurado y un mural hecho a medida por el artista local Choots que representa la interpretación contemporánea de Victoria Arduino del famoso cartel de Leonetto Cappiello de 1922.
Un vibrante estallido de color divide la sala para mostrar el mobiliario hecho a medida que exhibe el equipo de Victoria Arduino en una serie de estaciones con frentes de roble natural estriado y detalles de latón que recuerdan la producción histórica del lugar.
Las encimeras del especialista en plástico reciclado Smile evocan modernidad. “Nuestra ambición era crear un espacio social para respaldar la creciente reputación de Victoria Arduino a medida que ampliamos nuestro mercado: el espacio tenía que ser agradable para vivir, impulsado por la experiencia, interactivo y humano”. Dice Peter García, Director General de Victoria Arduino UK.“A lo largo de los años, hemos tenido la suerte de construir una increíble red de socios en todo el Reino Unido que nos han apoyado y ayudado a crecer. Nuestro showroom de Tanner St fue el primer paso para dar la bienvenida a nuestros socios y mostrar la excepcional tecnología de Victoria Arduino, pero ahora necesitamos centrarnos en el siguiente capítulo. Tener un espacio más grande nos permitirá centrarnos en cada parte de nuestro negocio: asociaciones, soporte técnico y servicio al cliente, y también crecer para acoger más eventos con la industria y más allá.”
Más información sobre el Taller Experiencial de Londres: www.simonelligroup.com/uk
