Nello spirito di un continuo miglioramento, il laboratorio esperienziale VICTORIA ARDUINO si è trasferito in un nuovo complesso a Londra al 6a Pratt St. a Camden Town. Con l’intenzione di rimanere nel centro di Londra, pur essendo facilmente accessibile al resto del Regno Unito, VA Machinery ha trovato una proprietà interessante in Pratt St a Camden Town e ha lavorato con Hart Miller Design per riportare in vita l’edificio.
“Il Laboratorio Esperienziale che abbiamo progettato per Victoria Arduino è uno spazio con l’esperienza del cliente al centro - dice Anna Hart, cofondatrice di Hart Miller Design. “Il nostro design ha dato vita all’esperienza di lavorare con Victoria Arduino. Riflette la loro competenza, la loro energia e la loro passione per i loro prodotti. Lo schema mirava a portare i valori e l’etica presenti nel ricco patrimonio culturale di Victoria Arduino in Italia e distillarli in uno schema che posiziona questa competenza e passione nel contesto del mercato britannico. Nel Regno Unito, il caffè di specialità è spesso amato per gli spazi e le esperienze splendidamente progettati, oltre che per il caffè stesso. Quindi, questo posizionamento è importante per stabilire come ci si sente a interagire con lo spazio oltre che per la sua funzione.”
Situato vicino alla riqualificazione di Kings Cross e Euston, Camden Town è una zona brillantemente vivace e movimentata. Ma per lo showroom, VA Machinery voleva creare uno spazio calmo e accogliente dietro porte chiuse. Sfruttando la luce naturale che riempie la stanza attraverso le finestre Crittall e l’alto soffitto, Hart Miller si è concentrata su materiali sostenibili e colori, giocando con la scala e la versatilità all’interno dello spazio. Il Laboratorio Esperienziale mette in mostra le attrezzature all’avanguardia di Victoria Arduino per il mercato del caffè di specialità e offre uno spazio vivace per la formazione, l’esperienza pratica e gli eventi sociali. Ospita anche il team del Regno Unito con spazi ufficio, supportando servizi clienti, pezzi di ricambio e supporto ai rivenditori.
L’arrivo attraverso un vicolo stretto porta a un cortile interno completo di un ponte a bilico originale restaurato e un murale su misura realizzato dall’artista locale Choots che rappresenta l’interpretazione contemporanea di Victoria Arduino del famoso manifesto firmato nel 1922 da Leonetto Cappiello.
Un vivace colpo di colore divide la stanza per far risaltare mobili su misura che mostrano le attrezzature Victoria Arduino su una serie di stazioni fronteggiati da quercia naturale scanalata e dettagli in ottone che richiamano la produzione storica del sito.
I piani di lavoro dello specialista in plastica riciclata Smile evocano modernità. “La nostra ambizione era creare uno spazio sociale per supportare la crescente reputazione di Victoria Arduino mentre espandiamo il nostro mercato - lo spazio doveva essere piacevole da vivere, guidato dall’esperienza - interattivo e umano.” Dice Peter Garcia, Amministratore Delegato di Victoria Arduino UK. “Nel corso degli anni, abbiamo avuto la fortuna di costruire una rete incredibile di partner in tutto il Regno Unito, che ci hanno supportato e aiutato a crescere. Il nostro showroom di Tanner St è stato il primo passo nell’accogliere i nostri partner e mostrare l’eccezionale tecnologia di Victoria Arduino, ma ora dobbiamo concentrarci sul prossimo capitolo. Avere uno spazio più grande ci permetterà di concentrarci su ogni parte del nostro business - partnership, supporto tecnico e servizio clienti, e anche crescere per ospitare più eventi con l’industria e oltre.”
Scopri di più sul Laboratorio Esperienziale di Londra qui: www.simonelligroup.com/uk
